Lapeyre, acteur majeur de l’aménagement de la maison, vient d’ouvrir son premier magasin franchisé en métropole, à Saint-Genis-Laval, près de Lyon. Cette ouverture symbolise une étape importante dans la stratégie de l’enseigne. Sophie Angelini, directrice de la franchise Lapeyre, revient sur les ambitions et les perspectives de ce modèle de développement.
Selon Sophie Angelini, l’ouverture du magasin de Saint-Genis-Laval marque un tournant dans l’histoire de Lapeyre : « Ce premier magasin franchisé métropolitain concrétise notre stratégie de développement et réaffirme notre volonté de renforcer notre présence sur le territoire national. » Cette stratégie repose sur trois modèles qui cohabitent : les magasins intégrés, les mandataires et les franchises. Le but est clair : étendre le réseau sans cannibaliser les magasins existants.
Le magasin de Saint-Genis-Laval, avec son showroom de 700 m², incarne le concept renouvelé de Lapeyre, arborant la nouvelle charte graphique de l’enseigne. Situé sur une zone à fort passage, il constitue un lieu stratégique pour toucher un large public tout en respectant la complémentarité avec les autres points de vente de la région.
Lapeyre mise sur un modèle de franchise à forte valeur ajoutée, offrant un accompagnement personnalisé à ses partenaires. Le premier franchisé, bien qu’étranger à l’univers de l’aménagement de la maison, bénéficiait d’une expérience commerciale dans le bricolage chez Black & Decker. Pour répondre à son profil de novice en entrepreneuriat, Lapeyre a conçu un parcours de formation combinant théorie et pratique, appuyé par un parrainage de proximité.
« Ce modèle d’accompagnement s’avère efficace et sera pérennisé pour les futurs franchisés », précise Sophie Angelini. Cette approche de proximité est facilitée par le maillage existant du réseau Lapeyre.
D’ici fin 2026, Lapeyre ambitionne d’ouvrir une dizaine de magasins en franchise. Cette croissance raisonnée répond à la complexité du processus : entre la recherche de local, le montage financier, et les travaux d’aménagement, chaque projet requiert entre 12 et 18 mois. L’objectif est de maintenir un équilibre entre la qualité des implantations et la robustesse du modèle.
Pour attirer des profils variés, Lapeyre n’hésite pas à ajuster son concept. Bien que la marque soit historiquement généraliste, avec ses quatre univers (salles de bains, cuisines, menuiseries intérieures et extérieures), elle propose également des modèles hybrides plus restreints. Cette flexibilité permet de répondre aux attentes des candidats tout en garantissant une offre cohérente et attractive.
Rejoindre Lapeyre n’est pas uniquement une question de financement. Sophie Angelini insiste sur l’importance des valeurs partagées : « Nous recherchons des personnes ayant une appétence pour l’aménagement de la maison, même si elles sont en reconversion. Le candidat idéal est un véritable entrepreneur, prêt à s’investir dans un projet porteur. »
Sur le plan financier, un apport personnel de 150 à 200 000 € est nécessaire pour obtenir les garanties bancaires et couvrir les coûts d’ouverture.
